会员登陆 | 免费注册 | 免费发布
名商目录 | 产品检索 | 关于本站

首页 > 新闻报道 > > 内容列表

2016年中国网络十大营销事件盘点

添加时间:2017-7-29 16:15:03 编辑:电池在线网  文章来源:电池在线网


      2016年层出不穷的各大营销热点事件,相信你不会忘记过年集不齐的支付宝敬业福,网红papi酱的千万广告拍卖,当然还有"逃离北上广"的刷屏级事件……中国智能数字营销领军企业,在岁末之际,盘点2016年当红不让的十大网络营销事件,回放精彩每一幕,一起见证2016年中国网络营销事件的潮起潮落。

一、最情怀创意:百事可乐猴年广告,六小龄童唤醒儿时记忆

      2016年,百事可乐猴年广告成为人们津津乐道的"情怀"广告大赢家。这次百事可乐邀请六小龄童推出《把乐带回家之猴王世家》,无疑是猴年旗开得胜的一个大招,也把过去被可口可乐占据的风头抢了回来。当广告片里那熟悉的音乐响起时,勾起了多少人的儿时记忆,"苦练七十二变,方能笑对八十一难",更是让人感慨良深。"把快乐一代一代传递下去,是为了让更多人把乐带回家",也赚足了观众眼泪。网友纷纷力挺:这广告创意我给满分!

      电池在线网点评:在这个广告片的营销战略中,首先紧扣时代的脉搏,抓住猴年猴文化,请来猴王六小龄童讲述泪点故事,引起消费者的浓情追忆;其次是抓住人心,将老一代与年青一代结合,并用"把快乐一代一代传递下去,是为了让更多人把乐带回家"的精炼广告语进行无缝连接,构建消费者对百事可乐的品牌联想度;随后利用网络媒体以最快的速度进行传播;同时趁机推出限量款产品,引爆销售。

二、最受全民吐槽:春晚抢红包,支付宝敬业福五福缺一

      还记今年的大年夜,大家不是盯着春晚,打麻将的人也少了,家家户户都拿着手机拼命地"咻咻咻"。在这次红包大战中,支付宝无疑抢占了风头。集齐五福平分2.15亿的口号一喊出,大家跟抢彩票一样兴奋。然而人们咻咻了一晚上,最终却发现,原来敬业福是个稀罕物,据说淘宝都卖到了1000元,很多人五福缺一。随着最终的红包结束,人们发现集齐五福的不过才领到272元,几亿人才发现被支付宝忽悠了。

      电池在线网点评:这次集福活动实质上是支付宝做社交的贼心不死的表现,集福需要加10个好友,一下子实现了10-10的推广速度,的确是高。然而,纵观后半年支付宝的社交板块发展情况并不乐观,在这里小编还是友情提示各位金主,无论做什么活动还是要对消费者多一点真诚少一点套路,如果忽悠消费者终究只能笑到一时。

三:最痛心疾首:百度危机公关,从卖贴吧到魏则西事件

      近年来,百度可谓一波三折,危机频发,忙坏了公关。一月份的贴吧事件刚刚告一段落,百度因血友病贴吧被卖一事,已经被声势浩大的舆论吊打了三天三夜。百度官方并没不没有作为,但收效甚微。随后,魏则西事件再次将其推上风口浪尖。李彦宏都站出来直呼,其愤怒之情,超过了以往百度经历的任何危机。

      网络上流传着这样一个段子:"你百度一下会死啊?""会! "以上段子,足以说明危机的严重。如此的重担首发其中的无疑便是百度的PR吗?

      电池在线网点评:针对百度公关的表现,不少圈内的媒体把其批判的体无完肤,而事实上,摊上如此的大事,除了认错道歉,换上任何家的媒体都也不一定能表现的更加完美。

四、最夺人眼球:新晋网红Papi酱广告拍卖2200万

       4月21日下午,新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行,并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下,被认为是"创人类历史上单条视频广告最高纪录"。 这个重磅消息一时间被刷屏,各路媒体、自媒体迅速推出各种解读,蔚为壮观

       在质疑中,最为出名的是称本次拍卖为"阿里家宴":"直播的优酷被阿里收购了,操盘的罗胖子是优酷投资的,拍卖的平台是阿里拍卖,中标的丽人丽妆是阿里投资的……"。

      电池在线网点评:点评:不管是不是"做局",这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖,将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方,在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开。

五、最昙花一现:分答付费语音,思聪提问费高达3000


     "分答"是果壳网旗下"在行"APP最新推出的"有点领先的付费语音"服务,它为用户提供个性化的服务。它的走红要归功于"国民老公"王思聪引发的名人效应。在以「网红,投资人,哲学家」的身份开通分答后,仅仅一天时间,王思聪就成了整个分答上赚钱最多的人之一。从最初的提问费3000元到后来的4999元,王思聪赚的盆满钵盈。兴起之后不久,网站即被关闭,进入整改状态。同类型的付费问答还有类得到,知乎live,值乎等。

      电池在线网点评:这样的"盛况"也一度让很多业内人士认为这一创举让知识变现就要来了,果壳网创始人姬十三对此也信心满满。然而,好景不长,当时红极一时的分答,距其"清零"式停摆已经过去一个多月了,业内纷纷猜测分答遭遇了内容监管危机。但短板也非常明显,由于没有摄像头、不依靠感官,语音直播对内容要求更专业、质量要求更高,因此主播了听众的规模相对更小众。究竟市场买不买语音直播的账,似乎还是需要时间的检验。

六、最任性潇洒:新世相"逃离北上广"

     2016年7月8日早上,航班管家与新世相策划的"逃离北上广"事件引爆,各种大V,直播,各大媒体,网红等等参与下,一个说走就走的旅行成了热门话题,从上午就已经有自媒体开始解密营销逻辑,或者采访事件策划者等等。当天,新世相和逃离北上广的指数双双爆表。

     电池在线网点评:任何一个成功的事件营销案例,都具备超强互动性,且互动规则越简单明了越容易吸引用户。此次,"逃离北上广"事件营销的规则十分简单,直接指明活动时间、用户参与活动方式、以及明确指令"马上行动",都是影响事件营销案例成功的关键因素之一。

七、最争锋相对:冯小刚撕逼王思聪,被网友真相了

     11月18日-电影上映前,冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信,斥责万达影院因私人恩怨让其排片率低,讥讽其垄断行为,王思聪回复一时在微博上掀起宣扬大波,瞬间热搜一位!但是不少网友认为这是冯小刚为票房炒作的手段,从而拒不买账。

     电池在线网点评:从营销套路上剖析,制片方采用了多套组合拳,即话题人物+话题事件+互动营销+口碑传播,期待实现电影传播的最佳效应。然而,"老炮儿"的火力虽猛,但是各路口碑褒贬不一,票房在短时间攀升后也直线下降。这一次,"小钢炮"似乎玩砸了。

八、最低俗趣味:支付宝做社交,被网友戏称"支付鸨"

     近期支付宝上线生活圈,各种大胸长腿艳照求打赏,结果国民老公王思聪在微博调侃"支付鸨",引发全民讨论。蚂蚁金融彭蕾表态整改,马云表态整改并鼓励"支付宝,继续努力"。

      电池在线网点评:支付宝的用户数已经超过4.5亿用户,成为继微信、QQ之后的第三大手机应用。但尽管如此,在用户的心中,支付宝一直是以支付工具的形象而存在,所以在用户社交活跃度上,支付宝处于天然劣势。只是这次,支付宝通过如此打擦边球的方式再次发力社交,虽然引起了海量的关注,但这种目的性明显的社交是否用力过猛了?

九、最疯狂抢购:YSL星辰系列口红,朋友圈刷屏

     10月,似乎你一觉醒来发现整个朋友圈都在刷YSL。短短几天,百度奢侈品品牌风云榜:YSL荣登榜首;微博上超过1000万的话题随随便便就有好几个;微博段子手齐齐上阵造成刷屏之势;甚至连和YSL星辰系列口红有关的文章也分分钟10万+。

      电池在线网点评:这一次营销号的推荐、代购的断货宣言、跟风的消费者三者之间相互捧场,密不可分地展现出了一派欣欣向荣的营销之景。在其中起到重要作用的是"叫男朋友送YSL星辰,他是什么反应"之类话题,一方面迎合了"不秀恩爱会死星人"真正的饥饿营销,真正的"她经济",一次成功的营销,让所有女人为之疯狂,让所有男人欲哭无泪…

十、最反转伤恸:微信朋友圈"罗一笑事件"


     患白血病的罗一笑宝宝,其父罗尔因一篇营销文在微信朋友圈迅速传播,引起一场公众借病发财的大讨论。白血病,三套房一辆车一家公司,公众号收到打赏260多万,微信赞赏功能bug,退款........这件事之后,通过公众号发布求助的慈善募捐事件引起大众的讨论,也让大家开始反思朋友圈信息的可信度。

     电池在线网点评:这个事件中,作为一个父亲,在情急之下为女儿写文章募捐是可以理解的。小编也愿意相信,罗尔的这样做的初衷也是因为爱。但当一件事情在网上发酵到一定程度时,任何一点瑕疵,任何一点值得怀疑的动机都会被群众无限放大,最后变成你无法控制的漩涡反噬你。营销的底线是人的良知,一旦逾越了这个度,必然会受到惩罚。







关于我们 | 联系方法 | 招聘信息 | 广告服务 | 免费注册 | 手机版
版权所有© 电池在线网—电池行业门户网 All rights reserved.

客服电话:(0755)28896137  | 广告合作:18929318423 邮箱:web@btyol.com | 咨询建议或投诉:
支持单位: 中国电子学会| 广东省电源行业协会| 中国电池研究所|中国电池工业协会|中国新能源行业学会
粤ICP备09206395号